近日，中汽協(xié)公布了2013年國(guó)內(nèi)全年的汽車產(chǎn)銷量，高達(dá)兩位數(shù)的增速堪稱搶眼。但隨著車企紛紛加碼新車型的導(dǎo)入以及各地限購(gòu)、限行政策的趨緊，有觀察人士預(yù)測(cè)2014年乘用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來(lái)車市將更加考驗(yàn)汽車廠商的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)力、體系競(jìng)爭(zhēng)力以及對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳度。誰(shuí)能準(zhǔn)確地捕捉到消費(fèi)者的需求，甚至創(chuàng)造出新的需求才能更好地生存。

在這方面，上海大眾無(wú)疑是國(guó)內(nèi)車企中的佼佼者，其基于本土市場(chǎng)研發(fā)的朗逸車型已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。同樣，上海大眾斯柯達(dá)去年推出的全新車型——Rapid昕銳也憑借對(duì)主流中級(jí)車消費(fèi)群體需求的深刻理解逐漸在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，Rapid昕銳累計(jì)終端交付量為32,162輛，平均每個(gè)月零售近4,000輛?？紤]到車型上市后還有一段產(chǎn)能爬坡期，作為一款全新車型，Rapid昕銳的銷量答卷實(shí)屬不錯(cuò)。

品牌認(rèn)同感愈發(fā)重要

在A級(jí)車市場(chǎng)，80后、90后們是購(gòu)車的主力軍。他們是隨著商品化大潮成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，對(duì)品牌更為敏感，同時(shí)也更熱衷于選擇自己所信賴的企業(yè)提供的產(chǎn)品。優(yōu)秀的汽車品牌對(duì)他們來(lái)說(shuō)意味著領(lǐng)先的技術(shù)、過(guò)硬的品質(zhì)以及良好的服務(wù)。

在這方面，Rapid昕銳擁有天然的優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)歷史超過(guò)百年的歐洲汽車品牌，斯柯達(dá)不事張揚(yáng)，卻別具格調(diào)。再加上進(jìn)入中國(guó)以后，上海大眾穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營(yíng)，打造“精品”的產(chǎn)品策略和服務(wù)策略讓斯柯達(dá)品牌迅速贏得了市場(chǎng)的高度好評(píng)，“務(wù)實(shí)、內(nèi)斂”是眾多業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者給予上海大眾斯柯達(dá)的評(píng)價(jià)。

此外，大眾汽車集團(tuán)全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力以及上海大眾在本土市場(chǎng)極高的美譽(yù)度也為Rapid昕銳提供了強(qiáng)大的品牌背書。J.D. Power亞太公司一項(xiàng)針對(duì)新車購(gòu)買意向展開(kāi)的調(diào)查也佐證了這點(diǎn)。研究結(jié)果顯示，在中國(guó)意向購(gòu)車者中，歐系車獲得了最高的購(gòu)買意向率，其中德系車型更是尤為突出。在一線城市，德系車型的購(gòu)買意向率為32%，相比其他國(guó)家的汽車品牌更受歡迎。消費(fèi)者考慮德系車型的主要原因包括安全配置、工藝質(zhì)量以及使用壽命長(zhǎng)和故障率低。

用時(shí)尚造型俘獲消費(fèi)者“芳心”

亞太區(qū)《財(cái)富報(bào)告》的一份報(bào)告指出，在中國(guó)首次購(gòu)車的群體中，80后將由2011年的38.7%擴(kuò)大到2014年的47.2%，逐漸成為汽車市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體。為迎合年輕消費(fèi)者的審美需求，“年輕態(tài)”的造型也逐漸成為車市的流行風(fēng)尚。

作為采用斯柯達(dá)全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的首款量產(chǎn)車型，Rapid昕銳汲取了源自捷克水晶切割工藝的設(shè)計(jì)靈感，整體造型簡(jiǎn)約硬朗。富有質(zhì)感的鍍鉻標(biāo)識(shí)、動(dòng)感流暢的線條、干脆利落的型面，充滿讓人眼前一亮的清新時(shí)尚氣息，使得Rapid昕銳在年輕消費(fèi)族群中頗有眼緣。

家庭用車“實(shí)用牌”依然有效

在選購(gòu)家庭用車時(shí)，“身出名門”和吸引人的外表只是促成“牽手”的第一步，年輕消費(fèi)者們同樣看重空間、油耗、安全性能這些內(nèi)在因素。

對(duì)A級(jí)車購(gòu)買者而言，油耗是他們選車的重要標(biāo)尺。通過(guò)搭載大眾汽車集團(tuán)最新的動(dòng)力總成并應(yīng)用車身輕量化技術(shù)，Rapid昕銳擁有極富競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的燃油經(jīng)濟(jì)性，獲得了不少車主的交口稱贊。工信部的數(shù)據(jù)顯示，Rapid昕銳1.4L手動(dòng)擋車型百公里綜合油耗為5.9L，1.6L手動(dòng)擋車型百公里綜合油耗為6L。

寬敞舒適的駕乘空間是上海大眾斯柯達(dá)旗下車型的共同特征，Rapid昕銳自然也不例外。其車身尺寸在同級(jí)車中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)寬高及軸距分別為4501mm、1706mm、1469mm、2603mm。再加上車身結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)，Rapid昕銳前后排的頭部及腿部空間都很充裕。而包括帶卡槽的前排中央通道、大容積手套箱、設(shè)有杯托的前后門內(nèi)門板儲(chǔ)物盒在內(nèi)的多樣化儲(chǔ)物空間也能滿足車主的日常所需。

在選材工藝方面，出身德系的Rapid昕銳品質(zhì)讓人放心。它采用了源自德國(guó)大眾的世界頂級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)的高強(qiáng)度車身，并在制造過(guò)程中廣泛應(yīng)用了先進(jìn)的激光焊接、底盤定位焊接、熱成型專利技術(shù)、空腔注蠟、PVC底盤裝甲等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)、工藝，有效保證了整車的安全性。

遠(yuǎn)通集團(tuán)臨沂駿華斯柯達(dá)4S店

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