2013年7月15日 成都商報(bào)電子版 曾經(jīng)有媒體寫(xiě)過(guò)一篇短文，嘲笑了一番當(dāng)下在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)圈里走紅的微電影。在他看來(lái)，很多掛著微電影名號(hào)的汽車(chē)短片，無(wú)非就是一個(gè)長(zhǎng)一點(diǎn)的廣告片，俊男美女千里來(lái)相聚，而車(chē)最終成了片中無(wú)足輕重的道具。這個(gè)印象，直到前兩天認(rèn)真看完了上海通用別克《全新君越五部曲》系列微電影后，才有所改變。
這套微電影背后是哪位高人操刀不得而知，因?yàn)樵谄^片尾根本找不到一個(gè)大牌導(dǎo)演明星的影子。但扎實(shí)的本子卻能在短短三分鐘內(nèi)，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)精彩懸念。更重要的是，全新君越在這里不僅僅是主人公的座駕，而如同每段結(jié)尾那個(gè)從人到車(chē)變換的蒙太奇版，其實(shí)它才是整部影片的真正主角。
還記得曾經(jīng)在新凱越上市時(shí)看到過(guò)一部同樣精彩的微電影，在那部片中，凱越成為主人公人生歷程的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵符號(hào)，推動(dòng)著整個(gè)劇情的延展。再到《全新君越五部曲》，別克對(duì)產(chǎn)品意圖的傳達(dá)更加高明，全新君越已經(jīng)超越了“物”的范疇，而被賦予了“人格”。簡(jiǎn)單的一句“不喧嘩，自有聲”，在影片中被詮釋成冷靜、睿智、誠(chéng)實(shí)、大度、進(jìn)取等各種人格優(yōu)點(diǎn)，而這些，也正是全新君越的目標(biāo)人群———社會(huì)精英們所必備的素質(zhì)。與之相比，影片中一些關(guān)于性能和配置的呈現(xiàn)，反倒成為了配角。
作為別克品牌全新一代的旗艦轎車(chē)，全新君越的上市幾乎全部被濃縮在一張低調(diào)而含蓄的海報(bào)上，表達(dá)所有涵義的也只有一句關(guān)鍵的廣告語(yǔ)：“不喧嘩，自有聲”。也許，最初大多數(shù)人都將其理解為君越靜音系統(tǒng)的文藝式表達(dá)，直到這五部短片的上線，大家才理解了它的真意。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，別克品牌為其產(chǎn)品的推波助瀾是全媒體的，而之前的海報(bào)只是預(yù)告片而已。
說(shuō)了那么多畫(huà)外音，還是讓我們回到這一系列精彩的微電影本身。這套被分為《棋中棋》、《Hello》、《讀心術(shù)》、《Mr危機(jī)》和《失眠》的系列影片，就宛如五則懸疑短劇。一盤(pán)令人費(fèi)解的棋局、一個(gè)渾身毫無(wú)破綻的男人、一位備受人心困擾的女士、一間空無(wú)一人的辦公室和一條難以彌合的劃痕，構(gòu)建出一個(gè)全新君越的世界。懸念在一起一落之間，卻實(shí)現(xiàn)了從人格向車(chē)格的轉(zhuǎn)移。這讓我不由得聯(lián)想起當(dāng)年由全球數(shù)位知名導(dǎo)演為BMW 5系打造的7部微電影，劇情同樣的精彩，汽車(chē)在影片中的呈現(xiàn)同樣自然和令人印象深刻。我想，這大概就是高端品牌對(duì)自身產(chǎn)品英雄所見(jiàn)略同之處吧。
聲音，一直是貫穿這五部微電影的關(guān)鍵元素，同樣也是這一代全新君越的品牌靈魂。不過(guò)，它最終的呈現(xiàn)卻是“無(wú)”，正所謂“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”。這應(yīng)該就是全新君越力圖在片中展現(xiàn)給目標(biāo)用戶的氣質(zhì)所在。無(wú)論是棋局中的以退為進(jìn)，還是《讀心術(shù)》里心無(wú)雜念的坦蕩，別克品牌一直所強(qiáng)調(diào)的進(jìn)取，到了這一代君越身上，又被進(jìn)化為一種虛懷若谷的氣度。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化、賣(mài)車(chē)如同賣(mài)菜的國(guó)內(nèi)車(chē)市，別克全新君越試圖超越產(chǎn)品，最終在人生理念上與目標(biāo)用戶們達(dá)成一種連結(jié)，其實(shí)這本身就是一種“不喧嘩，自有聲”的營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
最后必須贊一下的是影片里那些主角們。君越是一輛面向商務(wù)精英的座駕，它微電影里的人物自然都是西裝筆挺的商務(wù)人士。但相比過(guò)去類(lèi)似廣告片中容光煥發(fā)、美女側(cè)目的標(biāo)簽式成功人士，君越五部曲里的他們被還原成了真正的人，說(shuō)著有口音的普通話，經(jīng)歷著生活中常見(jiàn)的苦惱，在光鮮的西裝背后，卻是猶豫、徘徊、彷徨甚至掙扎。但也正因?yàn)檫@些人性缺憾的存在，讓君越的“人格”被襯托得更加真實(shí)可信。文藝作品要源于生活卻高于生活，學(xué)校里就知道的道理，真正做到的人卻不多。
《全新君越五部曲》做到了，下面就看君越自己的了。
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冠華別克通過(guò)七年的發(fā)展，企業(yè)形象與別克的品牌口碑不斷提升，在臨沂地區(qū)已初具影響，累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)達(dá)13000余臺(tái)，維修車(chē)輛超過(guò)22萬(wàn)臺(tái)次。2007-2008年度連續(xù)兩年被上海通用別克評(píng)為魯南地區(qū)唯一雙三星級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商;2009-2010年度連續(xù)兩年被評(píng)為魯南地區(qū)唯一四星級(jí)銷(xiāo)售服務(wù)中心;2011年J. D. Power服務(wù)滿意度調(diào)查再獲上海通用別克全國(guó)第二名佳績(jī);2012年獲別克銷(xiāo)售客戶滿意度調(diào)查全國(guó)一等獎(jiǎng);2012年度獲上海通用“卓越服務(wù)”金獎(jiǎng);2012年度獲上海通用別克延保金牌經(jīng)銷(xiāo)商;連續(xù)六年被臨沂電視臺(tái)年度汽車(chē)風(fēng)云榜評(píng)為“最受消費(fèi)者信賴(lài)的十大汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商”、“最具影響力汽車(chē)4S店”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，冠華別克保持強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，從內(nèi)涵和外延上推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，規(guī)范管理，推進(jìn)服務(wù)進(jìn)步，培養(yǎng)和提升企業(yè)的核心能力，不斷創(chuàng)新，追求卓越，服務(wù)社會(huì)，為臨沂的汽車(chē)行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。