中國(guó)車市在經(jīng)歷近十年的高速發(fā)展后，開始謀求從速度到求個(gè)性，從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷到以品牌為中心轉(zhuǎn)變。2012年，以Mazda2、Mazda3等明星車型享譽(yù)車界的長(zhǎng)安馬自達(dá)啟動(dòng)全新的“縱享激情”品牌戰(zhàn)略，標(biāo)志其在完成起勢(shì)、布局之后，即將邁入以品牌力驅(qū)動(dòng)跨越發(fā)展的全新征程。

“縱享激情”是品牌使命的堅(jiān)守

憑借獨(dú)特的品牌風(fēng)格和極富個(gè)性化的車型，長(zhǎng)安馬自達(dá)在短時(shí)間內(nèi)便深深印入消費(fèi)者的腦海，這與其多年來(lái)對(duì)品牌使命的執(zhí)著堅(jiān)守是分不開的。

從最早的“Zoom-Zoom”品牌理念開始，為消費(fèi)者提供充滿駕駛樂(lè)趣和愉悅享受的汽車產(chǎn)品，就是長(zhǎng)安馬自達(dá)想要追求的終極目標(biāo)。這種充滿活力和激情的品牌理念，始終堅(jiān)定不移地貫穿在長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌和產(chǎn)品風(fēng)格中。這種為用戶帶來(lái)充滿激情、活力和富有創(chuàng)造力的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，并堅(jiān)持到底的執(zhí)著，正是“縱享激情”所遵循的品牌使命。這種堅(jiān)持，也得到了越來(lái)越多用戶群的共鳴，并隨著長(zhǎng)安馬自達(dá)“造性能卓越之車，領(lǐng)環(huán)?？萍贾L(fēng)，創(chuàng)激情汽車生活”的品牌愿景，成為讓越來(lái)越多“執(zhí)著”用戶向往的品牌。

“縱享激情”是研發(fā)創(chuàng)新的血液

不斷創(chuàng)新是長(zhǎng)安馬自達(dá)“縱享激情”品牌戰(zhàn)略的血脈之源。激情和活力是長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下車型共具的DNA。無(wú)論是雋永的Mazda3經(jīng)典款，還是定義了緊湊型運(yùn)動(dòng)座駕標(biāo)桿的Mazda3星騁，抑或是A0級(jí)合資精品新Mazda2系列，其充滿激情、讓人一見(jiàn)傾心、駕乘愉悅、愛(ài)不釋手的優(yōu)秀基因，始終流淌在長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品之中，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)及于堅(jiān)持中不斷謀求創(chuàng)新的姿態(tài)，讓長(zhǎng)安馬自達(dá)“縱享激情”的品牌戰(zhàn)略得以詮釋。

在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，長(zhǎng)安馬自達(dá)以創(chuàng)新研發(fā)來(lái)傳承產(chǎn)品的優(yōu)秀基因，以技術(shù)革新來(lái)保障產(chǎn)品的完美品質(zhì)，堅(jiān)持不犧牲駕駛樂(lè)趣的環(huán)保安全理念，以革新技術(shù)實(shí)現(xiàn)人、車和環(huán)境和諧共處的可持續(xù)發(fā)展，則是長(zhǎng)安馬自達(dá)“縱享激情”品牌理念的另一種表達(dá)。為了保證旗下每一款產(chǎn)品都具有精湛的品質(zhì)，長(zhǎng)安馬自達(dá)南京工廠在“平移”了馬自達(dá)世界標(biāo)桿工廠——日本馬自達(dá)防府工廠后，進(jìn)行了全方位的優(yōu)化。

南京工廠以防府工廠高標(biāo)準(zhǔn)的精益工藝和質(zhì)量管理為模板，通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量控制理念和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，決不讓有缺陷的產(chǎn)品流到下一個(gè)工序；南京工廠的沖壓車間為全自動(dòng)化生產(chǎn)，是目前國(guó)內(nèi)乃至全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線之一。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)化創(chuàng)新的長(zhǎng)安馬自達(dá)南京工廠在質(zhì)量控制水平已達(dá)世界一流水準(zhǔn)。

“縱享激情”是產(chǎn)品活力的秘籍

“Zoom-Zoom”品牌理念下的長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)出更富活力的產(chǎn)品力，全新的“縱享激情”品牌理念繼承并升華了這種生命活力，并進(jìn)行了全新演繹——執(zhí)著追求純粹駕駛樂(lè)趣，縱情享受自由馳騁的暢快感。

正如Mazda3星騁用彎道絕技和操控性能向平庸的代步工具說(shuō)不，用不斷超越的先進(jìn)技術(shù)和五星安全向安全隱患說(shuō)不，成為緊湊運(yùn)動(dòng)車型中當(dāng)之無(wú)愧的價(jià)值標(biāo)桿，其顛覆性的溝通口號(hào)“向完美說(shuō)不”更是引發(fā)了Mazda3星騁消費(fèi)群體和用戶的強(qiáng)烈共鳴。馬自達(dá)A0級(jí)全球戰(zhàn)略車型新Mazda2系列，則以百變靈動(dòng)的風(fēng)格造型，同級(jí)車最佳的駕駛性能，優(yōu)異的節(jié)油性和安全性能樹立了合資精品小車的標(biāo)桿；在受眾溝通層面，長(zhǎng)安馬自達(dá)創(chuàng)新性地用全新的“向應(yīng)該說(shuō)不”主張，讓人們記住了這個(gè)充滿個(gè)性，潮味兒十足的運(yùn)動(dòng)小車。

不千篇一律，不人云亦云，堅(jiān)持自己品位與特色，無(wú)論是Mzada3星騁系列，還是新Mazda2系列車型，其敢于向平庸說(shuō)不、向世俗說(shuō)不、向應(yīng)該說(shuō)不的產(chǎn)品個(gè)性均成為其區(qū)隔于其他品牌的獨(dú)有魅力，也是“縱享激情”品牌理念對(duì)這一魅力的深層表達(dá)與演繹。 

“縱享激情”是用戶價(jià)值的認(rèn)同

選擇長(zhǎng)安馬自達(dá)的用戶，通常心態(tài)年輕、追求時(shí)尚、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，并享受駕車帶來(lái)的樂(lè)趣，同時(shí)具有領(lǐng)先的環(huán)保意識(shí)。他們低調(diào)卻不失激情，特立而不獨(dú)行，活力而不張揚(yáng)，與長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品激情活力、灑脫奔放的特性有著深度共鳴。

不論是Mazda3系列還是Mazda2系列，長(zhǎng)安馬自達(dá)車型均能帶給人美好的身心體驗(yàn)，“縱享激情”品牌理念不僅在內(nèi)涵上納入這份美好，也在情感上建立起長(zhǎng)安馬自達(dá)與消費(fèi)者之間的深層聯(lián)系。正如Mazda3星騁上市時(shí)推出的“向完美說(shuō)不”產(chǎn)品口號(hào)，既是Mazda3星騁的產(chǎn)品個(gè)性宣言，也是其用戶群的內(nèi)心寫照：不愿妥協(xié)、拒絕跟隨、堅(jiān)持自我、為自己的夢(mèng)想而活；新Mazda2則用“向應(yīng)該說(shuō)不”產(chǎn)品主張將產(chǎn)品特征及用戶群執(zhí)著追求內(nèi)心真我，縱情追逐激昂人生的生活態(tài)度表達(dá)得淋漓盡致。

有激情的品牌，有活力的人，有夢(mèng)想的生活，長(zhǎng)安馬自達(dá)通過(guò)“縱享激情”品牌戰(zhàn)略將長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌理念與用戶群體的價(jià)值認(rèn)同緊密聯(lián)系在一起。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會(huì)有越來(lái)越多具有同樣價(jià)值觀的消費(fèi)者加入長(zhǎng)安馬自達(dá)大家庭，與長(zhǎng)安馬自達(dá)一起縱情四昂，實(shí)現(xiàn)人、車、生活的和諧統(tǒng)一。

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