隨著國內(nèi)汽車市場競爭愈發(fā)激烈，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，營銷趨勢的把握和營銷策略的運(yùn)用已經(jīng)成為決定競爭成敗的關(guān)鍵所在。其中，體驗(yàn)式營銷因其透明、直觀、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)被眾多車企青睞，各大廠家開始側(cè)重于汽車品牌和文化的宣傳，體驗(yàn)式營銷正以其透明、互動的優(yōu)勢為越來越多人所喜愛，也成為了眾多商家必選營銷策略之一。

11月24-25日，臨沂大華一汽-大眾4S店在臨沂榮華園小區(qū)開展“走進(jìn)用戶體驗(yàn)式營銷活動”，不僅為客戶提供便捷、專業(yè)的上門服務(wù)，同時(shí)也展示了一汽-大眾“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛”服務(wù)品牌的專業(yè)形象和關(guān)愛理念。

雖然天氣寒冷，氣溫偏低，但是絲毫不影響愛車客戶賞車的熱情。大家賞車、評車、選車，與一汽-大眾各款車型進(jìn)行零距離的接觸。臨沂大華一汽-大眾4S店更是針對不同的車型推出了不同的優(yōu)惠政策，讓客戶一飽眼福的同時(shí)，更尊享購車實(shí)惠?；顒悠陂g，前來賞車、咨詢相關(guān)信息和索要資料的客戶絡(luò)繹不絕。

在活動現(xiàn)場，銷售顧問不僅為客戶詳細(xì)介紹了一汽-大眾的全系車型及最新促銷優(yōu)惠政策和大華一汽-大眾4S店售后服務(wù)等方面的內(nèi)容，還就購車過程中客戶遇到的問題做了詳細(xì)解答。滿意的價(jià)格，周到熱情的服務(wù)讓前來賞車購車的客戶倍感實(shí)惠和溫馨。

臨近歲末，正是買車的大好時(shí)機(jī)，一方面是因?yàn)榇藭r(shí)的汽車市場還相對處在一個(gè)較平淡的階段，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣還在年前那幾天；再一個(gè)就是，現(xiàn)在汽車經(jīng)銷商都面臨著年底沖量，完成年度任務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，放價(jià)促銷保證銷量是年前汽車銷售的一個(gè)常態(tài)。臨沂大華一汽-大眾4S店攜旗下所有車型放價(jià)促銷，超低的價(jià)格史無前例，極大刺激了人們的購車欲望。

“一次體驗(yàn)勝過百次訴說”。在消費(fèi)者需求日益多樣化、個(gè)性化的當(dāng)下，體驗(yàn)式營銷以能夠洞察到消費(fèi)者深層次需求，為品牌與消費(fèi)者提供良好溝通的優(yōu)勢，在市場中的作用日益明顯，成為眾多車企角逐市場的利器。臨沂大華通過開展體驗(yàn)式營銷，創(chuàng)造各種機(jī)會，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)車型和品牌文化，把產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值等多方面的優(yōu)勢，真實(shí)地呈現(xiàn)給客戶。讓汽車銷售不僅僅局限在4S店里，更是走出4S店大門，走進(jìn)消費(fèi)者生活，通過全天侯的展示活動，在客戶周圍實(shí)現(xiàn)了宣傳的效果。

臨沂大華一汽-大眾4S店的體驗(yàn)式營銷——家門口的車展，全方位的服務(wù)贏得了社區(qū)居民的高度贊譽(yù)，同時(shí)也拉近了一汽-大眾與客戶之間的距離，讓他們更近一步了解和感受一汽-大眾的產(chǎn)品優(yōu)勢與品質(zhì)內(nèi)涵，分享各自時(shí)尚、自信、樂觀的生活方式與人生體驗(yàn)，為一汽-大眾的品牌形象積攢了良好的口碑。

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