唯創(chuàng)變，是不變

自2008年4月發(fā)布“全球平臺、歐美技術(shù)”的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略以來，別克品牌4年累計銷量已成功突破200萬輛，成為中國乘用車市場成長最快的合資品牌之一。
 

作為“全新別克”品牌重塑的力作，先后于2008年、2009年上市的別克新君威和別克新君越，成為“全球平臺”技術(shù)同步的排頭兵。秉承“唯創(chuàng)變，是不變”的產(chǎn)品理念，在短短3年左右的時間內(nèi)，別克“雙君”就先后完成了多達(dá)6次和5次的產(chǎn)品升級。而每一次圍繞核心技術(shù)的升級，無不使別克“雙君”以越級的產(chǎn)品實(shí)力，不斷鞏固自身在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。來自上海通用汽車的最新數(shù)據(jù)顯示，自上市至今，別克“雙君”的累計銷量也已達(dá)到538821輛，成功確立了在中高級車細(xì)分市場的主流地位。同時，通過自身日益豐富產(chǎn)品線，別克“雙君”同樣引領(lǐng)著中高級車市場的不斷細(xì)分。

專注核心技術(shù)升級，鞏固產(chǎn)品越級實(shí)力

近年來，伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有升，國內(nèi)乘用車市場持續(xù)保持高位增長。中高級車細(xì)分市場的陣容不斷壯大，由此前日系車型的一家獨(dú)大，逐步發(fā)展到德系、美系的并駕齊驅(qū)。

與此同時，隨著消費(fèi)人群的進(jìn)一步拓寬，新生代消費(fèi)者對中高級車的需求也日趨多元化和個性化。相比于此前主流消費(fèi)人群對中高級車乘坐空間和舒適性的明顯偏好，新生代消費(fèi)者對中高級車的操控性能、燃油經(jīng)濟(jì)性和智能科技等方面均提出了更高的要求。

正是基于對細(xì)分市場需求轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)確把握，同步通用汽車全球科技的別克“雙君”適時而生。上市近3年來，每一次的產(chǎn)品升級無不專注于核心技術(shù)的提升，從而不斷鞏固自身在細(xì)分市場的越級實(shí)力。

作為別克品牌“全球平臺，歐美科技”的核心代表，別克君越基于通用汽車最新全球車平臺打造，不斷同步全球領(lǐng)先科技是別克君越的制勝利器之一。目前，別克君越是整個中高級市場率先全系列發(fā)動機(jī)采用燃油直噴技術(shù)的車型，也是率先擁有V6智能直噴發(fā)動機(jī)、CDC全時主動式穩(wěn)定系統(tǒng)的車型，在中高級車細(xì)分市場凸顯全方位越級優(yōu)勢。

作為別克品牌“全球平臺，歐美科技”的另一款劃時代產(chǎn)品，2008年底率先入市的別克君威同樣基于通用汽車最新的全球中高級車平臺打造，憑借動感的設(shè)計、精準(zhǔn)的操控、領(lǐng)先的安全科技、科技的配備四大突出優(yōu)勢，全面引領(lǐng)國內(nèi)高級運(yùn)動轎車潮流。

有分析人士認(rèn)為，在競爭日趨激烈的國內(nèi)中高級車細(xì)分市場，別克“雙君”以差異化的產(chǎn)品定位和強(qiáng)勢的產(chǎn)品力，持續(xù)滿足中高級車消費(fèi)者不斷提升的使用需求，以越級的產(chǎn)品實(shí)力牢牢占據(jù)著細(xì)分市場的高端區(qū)間。
 

開創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)化先河，引領(lǐng)市場不斷細(xì)分

立足中國本地市場，深刻洞察最新的消費(fèi)需求，以同步全球科技為使命的別克“雙君”并未止步于圍繞核心技術(shù)的持續(xù)升級。“唯創(chuàng)變、是不變”的產(chǎn)品理念，同樣表現(xiàn)在別克“雙君”產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)容，從而引領(lǐng)中高級車市場高端區(qū)間不斷細(xì)分的潮流。

2011年9月，順應(yīng)國內(nèi)車市日益壯大的節(jié)能環(huán)保趨勢，別克君越eAssist混合動力車正式上市，成為細(xì)分市場為數(shù)不多的混合動力車型之一。它不僅進(jìn)一步豐富了君越的產(chǎn)品系列，更以30萬元不到的親民價格，為細(xì)分市場消費(fèi)者帶來了目前最為切實(shí)可行的混合動力解決方案，進(jìn)一步鞏固了君越在中高級車市場的科技領(lǐng)先地位。

與此同時，別克君威則發(fā)力高級運(yùn)動轎跑車領(lǐng)域。為滿足消費(fèi)者對突破性駕駛體驗(yàn)的更高需求，去年9月，“智驅(qū)豹”君威GS亮相成都車展。這款定價28.39萬元的高性能智驅(qū)轎跑，在同級別車型中首次配備FlexRide自適應(yīng)駕駛系統(tǒng)，提供“運(yùn)動、舒適、標(biāo)準(zhǔn)”三種駕控模式，能夠識別11種工況，一舉將30萬元以內(nèi)轎跑車的駕控性能推到了全新的高度。

來自終端市場的銷量數(shù)據(jù)，證實(shí)了消費(fèi)者對“雙君”產(chǎn)品進(jìn)化的認(rèn)同，也印證了這一產(chǎn)品策略的成功。截至今年3月，別克君越和別克君威的累計銷量分別突破27萬輛和26萬輛。特別值得一提的是，在車市總體走勢趨緩的2011年，25萬元以上的高配版車型占君越全年銷量的七成以上，別克君威占據(jù)中高級運(yùn)動型車的市場份額也超過1/3。在細(xì)分市場競爭日趨激烈的背景下，別克“雙君”獲得了市場業(yè)績和消費(fèi)者口碑的雙豐收。

記者觀察

前瞻戰(zhàn)略奠定勝局

全系產(chǎn)品集體發(fā)力市場高端藍(lán)海

3年的時間，對于一款全新?lián)Q代產(chǎn)品的生命周期而言并不算長。然而，就是在短短的3年間，別克“雙君”從未間斷產(chǎn)品升級的步伐。

身處快速成長和變動不居的中國汽車市場，別克“雙君”以“唯創(chuàng)變是不變”的產(chǎn)品理念，圍繞產(chǎn)品核心技術(shù)的升級就多達(dá)5－6次，贏得了銷量業(yè)績和品牌口碑的雙豐收。“雙君”組合齊頭并進(jìn)，累計銷量突破53萬輛，成為中高級車市場高檔行政級轎車和高級運(yùn)動轎跑車的標(biāo)桿車型。

事實(shí)上，別克“雙君”在中高級車細(xì)分市場確立的領(lǐng)導(dǎo)地位，不僅僅是某款車型孤立的成功。

上海通用汽車早在2008年提出的“全球平臺、歐美技術(shù)”這一前瞻性產(chǎn)品戰(zhàn)略，就從產(chǎn)品技術(shù)同步和消費(fèi)需求細(xì)分兩方面，為全新別克的未來發(fā)展指明了方向。這也成為別克品牌全系車型集體發(fā)力市場高端的兩大利器。適時洞察新時期國內(nèi)消費(fèi)者對領(lǐng)先技術(shù)的渴求，對駕控樂趣的熱衷，通過對全球最新設(shè)計語言的融合，對通用全球領(lǐng)先平臺的同步引進(jìn)，成功塑造了別克品牌科技領(lǐng)先、設(shè)計前沿、品牌高端的全新形象。

正是戰(zhàn)略上的前瞻性，使得別克“雙君”在中高級車高端區(qū)間的成功足以復(fù)制。無論是在別克昂科雷所在的豪華SUV市場，別克GL8所在的商務(wù)車市場，還是別克英朗所在的中級市場，正是基于同步全球的產(chǎn)品實(shí)力和對細(xì)分市場更高需求的精準(zhǔn)把握，上海通用汽車先后推出了別克GL8豪華商務(wù)車、別克英朗GT和XT等高端車型，在傳統(tǒng)細(xì)分市場之中開辟了高端細(xì)分市場這一廣闊的市場“藍(lán)海”。

遠(yuǎn)通集團(tuán)冠華別克旗艦店

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冠華別克旗艦店簡介：

冠華別克汽車銷售服務(wù)有限公司是成立于2006年11月11日，是山東遠(yuǎn)通集團(tuán)與上海通用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造的集整車銷售、售后服務(wù)、零部件供應(yīng)、信息反饋于一體的特許4S店。全面代理上海通用別克全系車型的銷售和售后服務(wù)工作。

冠華別克自開業(yè)以來一直遵循遠(yuǎn)通集團(tuán)“真誠服務(wù),關(guān)愛隨行”的企業(yè)精神，秉承“讓客戶非常滿意，是我們不懈的追求”的服務(wù)理念和“以服務(wù)求信譽(yù)，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營宗旨，以客戶需求為導(dǎo)向，真誠服務(wù)于客戶。豪華舒適的車輛展廳，熱情的銷售接待人員，專業(yè)有序，竭誠為每一位顧客營造一種輕松、和諧的賞車購車環(huán)境；國際先進(jìn)的維修設(shè)備，更從硬件上確保所有別克車主能享受領(lǐng)先同行的維修保養(yǎng)服務(wù)；專職服務(wù)人員均經(jīng)過上海通用專項(xiàng)培訓(xùn)，合格上崗，擁有豐富的車輛維修保養(yǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格按照上海通用標(biāo)準(zhǔn)化流程服務(wù)作業(yè)；完善的質(zhì)量檢驗(yàn)制度確保出廠車輛的合格率。另外，公司寬敞舒適的客戶休息室為客戶提供大屏幕電視、網(wǎng)絡(luò)區(qū)以及各類休閑娛樂服務(wù)專區(qū)，確保客戶悠然度過等待時間，全方位營造客戶滿意。

冠華別克通過六年的發(fā)展，企業(yè)形象與別克的品牌口碑不斷提升，在臨沂地區(qū)已初具影響，累計銷售汽車達(dá)9000余臺，維修車輛超過14萬臺次。2007-2008年度連續(xù)兩年被上海通用別克評為魯南地區(qū)唯一雙三星級經(jīng)銷商；2009-2010年度連續(xù)兩年被評為魯南地區(qū)唯一四星級銷售服務(wù)中心；2011年J. D. Power服務(wù)滿意度調(diào)查再獲上海通用別克全國第二名佳績；在2011年11月份上海通用延長保修服務(wù)工作中業(yè)績名列全國第一；建立了深化保養(yǎng)、信貸、保險、精品美容等多元化服務(wù)體系，各項(xiàng)業(yè)績在臨沂乃至全國別克經(jīng)銷商中保持領(lǐng)先地位；連續(xù)五年被臨沂電視臺年度汽車風(fēng)云榜評為“最受消費(fèi)者信賴的十大汽車經(jīng)銷商”等榮譽(yù)稱號。

面對全球經(jīng)濟(jì)一體化和知識經(jīng)濟(jì)的到來，冠華別克保持強(qiáng)烈的危機(jī)意識和市場意識，從內(nèi)涵和外延上推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，規(guī)范管理，推進(jìn)服務(wù)進(jìn)步，培養(yǎng)和提升企業(yè)的核心能力，不斷創(chuàng)新，追求卓越，服務(wù)社會，為臨沂的汽車行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。