據(jù)中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，1.6升及以下的轎車在“金九”旺市和國家優(yōu)惠政策的推動(dòng)下表現(xiàn)依舊搶眼，銷售59.72萬輛，占據(jù)轎車銷量7成以上。與此同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)品牌高端A0級(jí)小車Fabia晶銳也在9月交出了一份漂亮的成績單，終端市場銷量達(dá)到了3548輛，環(huán)比增長35.4%，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)轎車19.71%的平均環(huán)比增長水平和1.6升及以下的轎車18.7%的環(huán)比增幅。由此可見，硬派小車Fabia晶銳的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)勝于同級(jí)別其它車型，在競爭如此激烈的A0級(jí)市場，能夠取得如此佳績實(shí)屬不易。
市場潛力大有可觀
Fabia晶銳迎合了相對務(wù)實(shí)的高端A0消費(fèi)者的購車需求，在上市后月銷量一直穩(wěn)定在3000輛上下。據(jù)業(yè)界專家分析，中國高端A0級(jí)市場的需求空間本身有限，而今年第三季度瑪馳等幾款緊湊型小車又陸續(xù)上市，這就使得競爭激烈的A0級(jí)市場呈現(xiàn)白熱化趨勢。盡管如此，F(xiàn)abia晶銳仍以月銷3548輛，環(huán)比增長35.4%的市場表現(xiàn)超過飛度等日系競爭對手。值得一提的是，今年7月全新升級(jí)上市的Fabia晶銳2011年度車型，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價(jià)格體系經(jīng)過重新優(yōu)化后，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)市場競爭力也得以全面提升。而隨著Fabia晶銳產(chǎn)品力的不斷增強(qiáng)，銷量的不斷攀升，其市場潛力不容小覷。
產(chǎn)品力是熱銷根源
據(jù)不少Fabia晶銳車主介紹，選擇A0級(jí)車，既要有技術(shù)含量，還要體現(xiàn)性價(jià)比，而這兩點(diǎn)正是Fabia晶銳的強(qiáng)項(xiàng)。過硬的車身材料和先進(jìn)造車工藝的應(yīng)用令Fabia晶銳有了超越A0級(jí)、堪比A級(jí)車的車身質(zhì)量；先進(jìn)的I.R.F.P全區(qū)式高效發(fā)動(dòng)機(jī)與技術(shù)成熟的5擋手動(dòng)變速器以及先進(jìn)的Tiptronic 6擋手自一體變速器構(gòu)成了卓越動(dòng)力操控系統(tǒng)，令Fabia晶銳在A0級(jí)車型中以技術(shù)含量高著稱；此外，氣動(dòng)無骨雨刮、定速巡航、前排三點(diǎn)式燃爆預(yù)緊安全帶、灰塵花粉濾清器、自動(dòng)空調(diào)等同級(jí)車少有的人性化配置也一應(yīng)俱全。
同時(shí)，適銷對路的產(chǎn)品架構(gòu)也對Fabia晶銳的銷售有所促進(jìn)。車型布局經(jīng)過調(diào)整的Fabia晶銳2011年度車型對消費(fèi)者的覆蓋更加全面，晶致版、晶靈版、晶享版以及運(yùn)動(dòng)風(fēng)格濃郁的酷黑版在內(nèi)飾、配置以及價(jià)格等方面根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際購車需求進(jìn)行了調(diào)整，促成了其熱銷的局面。
口碑為銷售助力
Fabia晶銳已經(jīng)成為市場和消費(fèi)者公認(rèn)的A0級(jí)明星車型，品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度都獲得了大幅提升，口碑效應(yīng)逐漸釋放。據(jù)經(jīng)銷商介紹，良好的用戶口碑為Fabia晶銳的銷售起到推波助瀾的作用，很多消費(fèi)者就是受到身邊的Fabia晶銳老車主影響前來購車的?？诒粌H源自良好的品質(zhì)，也來自服務(wù)滿意度。Fabia晶銳車主通過參與晶銳賽訓(xùn)營、創(chuàng)意涂裝大賽等活動(dòng)對愛車有了更深入的了解，在日常的車輛維護(hù)保養(yǎng)中也體驗(yàn)到了源自斯柯達(dá)Human Touch服務(wù)品牌的人性化服務(wù)。多數(shù)經(jīng)銷商均表示，距離傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”的結(jié)束還有一段時(shí)間，從目前的市場反饋來看，F(xiàn)abia晶銳的銷售勢頭依然良好，大有超越9月銷量的可能。