新聞講究?jī)?nèi)容為王，評(píng)價(jià)車型當(dāng)然是銷量數(shù)據(jù)最具說服力。在創(chuàng)造了1.8T細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍、月破5000輛等一系列的銷售傳奇之后，近日，榮威550再次為我們帶來好消息：根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，榮威550 5月再上新臺(tái)階，銷量直破6000輛，在成功進(jìn)入主流中級(jí)車陣營(yíng)之后進(jìn)一步鞏固了自己的地位。
作為上汽榮威旗下的主力車型，榮威550自上市起就被寄予厚望。業(yè)界認(rèn)為其“開創(chuàng)了數(shù)字化汽車的新時(shí)代”，媒體看中他“代表了國(guó)際化自主品牌的新形象”，而消費(fèi)者更是對(duì)車型本身所提供的數(shù)字化科技有著諸多向往。在上市一年之后，榮威550終于成就了以上所有期待，迅速成長(zhǎng)為時(shí)尚、科技的精品中級(jí)家轎。這其中，既得益于榮威550本身的優(yōu)異性能，也離不開上汽新穎的營(yíng)銷策略和貼心的尊榮服務(wù)等。
差異化策略是榮威550一上市即大獲成功的決定性原因。如果說2705mm的超長(zhǎng)軸距只是榮威550在車身數(shù)據(jù)上的差異化，那么定位的差異化、配置的差異化才是其致勝的根本。用戶群龐大的A級(jí)車市一直是廠商必爭(zhēng)之地。榮威550在3年半的研發(fā)過程中，不斷根據(jù)市場(chǎng)變化檢驗(yàn)和修正當(dāng)初的設(shè)想，并最終以“數(shù)字化智能轎車”的定位推出，以鮮明的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略從諸多同類車型中脫穎而出，這是其定位的差異化。
而既要大量移植高端汽車的電子電器系統(tǒng)，又要和整車的目標(biāo)定位相結(jié)合，讓更多消費(fèi)者從中級(jí)車上看到高級(jí)車才有的科技、舒適配置，這就是配置的差異化?；诖耍瑯s威550加入了一鍵式智能啟動(dòng)、撥片換檔、數(shù)字化儀表盤等一系列具有科技含量和夢(mèng)幻感覺的配置，讓消費(fèi)者感受到高級(jí)轎車的駕駛體驗(yàn)。
而如何抓住目標(biāo)消費(fèi)者的眼球也是榮威550最為關(guān)心的話題。無論是外觀設(shè)計(jì)還是用車概念，榮威550都可謂時(shí)尚先鋒，這也正與都市年輕白領(lǐng)的時(shí)尚消費(fèi)觀念不謀而合。植入話劇杜拉拉升職記、與知名設(shè)計(jì)師合作推出時(shí)裝版榮威550等活動(dòng)都與都市白領(lǐng)的生活、愛好和關(guān)注點(diǎn)緊密聯(lián)系，也成功吸引了他們的眼球。現(xiàn)在，數(shù)字化是榮威550車型的標(biāo)簽，而時(shí)尚則是其核心理念。
與此同時(shí)，尊榮服務(wù)也是榮威550熱銷背后的助推劑。這個(gè)國(guó)內(nèi)第一個(gè)將銷售、售后、金融及二手車等各個(gè)方面包含其中的服務(wù)品牌，讓更多榮威550車主隨時(shí)、隨地享受到貼心、細(xì)致的售后服務(wù)，從而形成了很好的口碑效應(yīng)。
榮威550的熱銷是其優(yōu)異性能的最直觀體驗(yàn)，也是上汽多年來積攢、沉淀實(shí)力的結(jié)果。在上市一周年之際，榮威550用數(shù)字向我們證明，這部數(shù)字化汽車在銷量數(shù)字上也絕不含糊。
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