近日，《越獄》男主角溫特沃什·米勒（Wentworth Miller）二度來華。盡管非常低調(diào)，仍引起了粉絲和媒體的廣泛關注。而從機場迎接米勒的用車和此后媒體爆出的消息，也可以確定，米勒此行是為一款即將上市的新車做代言，這款車就是雪佛蘭科魯茲。在汽車市場整體低靡的大勢下，上海通用大膽啟用明星代言，也可看出科魯茲這款車對通用的意義所在。

低調(diào)的米勒在機場仍然被粉絲包圍，最后在黑人保鏢的掩護下乘坐科魯茲離開機場

在《越獄》中，米勒將個人魅力發(fā)揮到極致。機智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的他在黑人與白人兩派之間游走，有條不紊地實施著越獄計劃。依靠這個角色，米勒迅速紅遍全球，在國際上，在亞洲、特別是中國、日韓都有著超高的人氣和擁護者。有數(shù)據(jù)稱，溫特沃什·米勒在中國擁有1.35億的鐵桿粉絲，他們年齡層在20－35歲居多，多為都市白領和年輕人。正是其本人的特質(zhì)和其龐大的粉絲隊伍，讓不少商家看到了其價值所在。 

米勒劇中越獄

米勒片場駕駛科魯茲突圍

從畫面中也可以看出，米勒代言科魯茲已經(jīng)板上釘釘了，這一次來只是為拍攝廣告宣傳片。據(jù)悉，該宣傳片和之前的《越獄》也有異曲同工之處，也是要靠著智慧和努力突出重圍，在城市里的重重困難下飛馳而去，當然科魯茲品牌汽車良好的操控性和實力也在米勒的突圍中一覽無余。 

在整個汽車市場銷售低靡的大形勢下，上海通用砸重金邀請米勒代言，從中也可窺探出上海通用對科魯茲這款車的用心。據(jù)悉，科魯茲是一款即將在4月份上市的新車，被上海通用定位于新一代性能中級車，其來自通用全球最先進的Global Delta平臺，車身結(jié)構(gòu)、懸掛、安全配置和電氣系統(tǒng)等關鍵部位來自于通用歐寶研發(fā)中心，具備歐洲車的操控感，并搭載同級最強發(fā)動機等裝備。上海通用試圖通過這款車提升雪佛蘭品牌在中國市場的定位，同時也改變業(yè)界對上海通用旗下車型操控不足的固有看法。

可以推斷，通用選擇米勒擔當代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來的特質(zhì)和科魯茲這個產(chǎn)品形象之間存在很大的契合度。

因為《越獄》，米勒的粉絲遍布全球，在亞洲、特別是中國、日韓都有著超高的人氣，而這些群體大多數(shù)都是年青的群體，這和通用全球車科魯茲的定位不謀而合，科魯茲也是一款集通用全球?qū)嵙Α⒚嫦蛉蜾N售的車型，面向的即是這樣一群積極、開朗、有親和力、熱愛挑戰(zhàn)、自我的年青人。同時，這兩位“型男”硬朗、帥氣的外形，散發(fā)出來的大方、干練、智慧的氣質(zhì)形象也非常相符。初步來看，米勒與科魯茲還算是匹配的一對。

 不過，這樣并不能算得上功德圓滿。名人代言正如一把雙刃劍，用的好可以為新車銷售斬荊劈棘，用不好則容易誤傷自己。而之前這樣成功和失敗的例子也都不在少數(shù)。業(yè)界認為，上海通用還必須在此后的合作中，讓代言人和品牌更有效結(jié)合，而不是拍幾個廣告片、出席幾次活動，之后就分道揚鑣。要知道，代言人扮演的這個角色非常微妙，他的言行舉止，甚至吃喝玩樂，都會對產(chǎn)品的銷售和精神內(nèi)涵起著重要的作用。